Haruskah Anda Khawatir dengan Jangkauan Akun Media Sosial Anda yang Menurun?
Haruskah Anda Khawatir dengan Jangkauan Akun Media Sosial Anda yang Menurun?
Saat ini, semakin sulit untuk mendapatkan lalu lintas dari saluran media sosial seseorang. Audiens menjadi lebih terfragmentasi karena saluran baru bermunculan. Ini berarti bahwa tetap aktif di semua saluran menjadi jauh lebih sulit. Selanjutnya, penerbit mulai mengamati penurunan signifikan dalam keterlibatan dan jangkauan organik, terutama pada platform seperti Facebook. Beberapa pemasar menyebut perubahan terbaru pada algoritme umpan Facebook sebagai "Facebook Zero."
Haruskah Pemasar Khawatir dengan Jangkauan yang Menurun?
Selama bertahun-tahun, pemilik bisnis dan pemasar sama-sama terbiasa menerima lalu lintas gratis dari saluran media sosial. Hal ini menyebabkan kita sangat bergantung pada media sosial untuk mendorong pendapatan dan lalu lintas. Jadi, ketika aturan berubah, hal itu langsung memengaruhi hasil pemasaran dan bahkan kinerja bisnis seseorang. Meskipun platform seperti Facebook memberi kita lalu lintas gratis, solusinya masih belum dapat diskalakan. Ini seperti keran yang memberi Anda air saat dinyalakan. Namun, Anda tidak dapat mengendalikan berapa banyak air yang disuplai kepada Anda. Terlebih lagi, keran itu dapat dengan mudah dimatikan. Sebagai pemilik bisnis atau pemasar, Anda tidak perlu khawatir tentang keran yang dimatikan. Anda harus mengendalikan semuanya.
Bisakah Anda Mengatasi Masalahnya?
Salah satu solusinya adalah pemasaran pencarian berbayar. Solusi berbayar ini dapat diskalakan karena memungkinkan Anda meningkatkan konversi dan lalu lintas sebanyak yang Anda inginkan (mungkin ada beberapa batasan), selama Anda memiliki anggaran untuk itu. Untuk melakukannya dengan cara yang benar, penting bagi Anda untuk menetapkan nilai pada aktivitas Anda dan bertujuan untuk mendapatkan keuntungan darinya.
Pastikan Setiap “Percakapan” Sosial Memiliki Nilai
Penting untuk mengambil pendekatan yang menguntungkan, tetapi perlu diingat bahwa tidak semua yang Anda lakukan di media sosial adalah tentang penjualan. Anda harus bertujuan untuk membangun komunitas autentik yang menunjukkan minat yang tulus terhadap perusahaan Anda. Ini akan membantu mendatangkan nilai jangka panjang. Untuk mencapainya, Anda harus menyediakan sejumlah besar nilai terlebih dahulu. Mulailah dengan bersikap tanggap terhadap kebutuhan pengikut dan penggemar Anda. Kumpulkan umpan balik dan wawasan dari pelanggan Anda untuk mengembangkan bisnis Anda. Dorong percakapan untuk melibatkan audiens Anda, membangun kesadaran, serta membangun kepercayaan terhadap layanan, produk, dan merek Anda.
Jika Anda menjalankan iklan Facebook untuk menarik pengunjung ke situs web Anda, Anda tentu ingin mereka melakukan tindakan tertentu, termasuk:
- Mengunduh brosur atau panduan
- Membeli layanan atau produk
- Menjadwalkan demonstrasi di tempat
- Mendaftar untuk uji coba gratis
Jangan lupa memetakan saluran penjualan Anda. Anda perlu menghitung biaya potensial untuk mendatangkan orang ke situs web Anda, lalu menentukan berapa banyak keuntungan yang dapat Anda hasilkan. Selanjutnya, Anda perlu membuat konten yang relevan di setiap tahap. Ketika keterampilan Anda dalam penargetan dan saluran penjualan meningkat, Anda akan dapat meminimalkan kerugian dan membuat kampanye iklan yang lebih menguntungkan yang menghasilkan ROI yang layak atas pengeluaran iklan Anda.
